سئو خارجی

پارس پرس

سئو خارجی یا Off Page SEO به مجموعه فعالیت هایی گفته می شود که خارج از وب سایت شما انجام می شود تا اعتبار، محبوبیت و جایگاه سایت در نتایج موتورهای جستجو مانند گوگل افزایش یابد.

برخلاف سئو داخلی که روی ساختار، محتوا و کدنویسی سایت تمرکز دارد، سئو خارجی به عواملی مانند بک لینک سازی، حضور در شبکه های اجتماعی، بازاریابی محتوا در پلتفرم های دیگر و اعتبار برند در فضای آنلاین می پردازد.

بنابراین هدف اصلی سئو خارجی، ایجاد اعتبار واقعی برای برند و سایت است.

تفاوت سئو داخلی و سئو خارجی

سئو داخلی روی بهینه سازی عناصر داخل سایت تمرکز دارد، در حالی که سئو خارجی بیشتر به اعتبار و ارتباطات سایت در فضای وب مربوط است. سئو داخلی و خارجی رقیب یکدیگر نیستند. یک استراتژی موفق معمولا هر دو بخش را در کنار یکدیگر در نظر می گیرد.

سئو را باید مانند اعضای یک سیستم کلی در نظر گرفت که یکی از آنها به تنهایی نمی تواند کل سیستم را به حرکت درآورد، این سیستم تنها وقتی به حرکت در می آید که تمامی اجزای سیستم به درستی با یکدیگر کار کنند.

چرا سئو خارجی اهمیت دارد؟

موتورهای جستجو برای رتبه بندی صفحات از مجموعه ای از سیگنال ها استفاده می کنند. لینک ها و سایر نشانه های اعتبار خارجی می توانند به موتور جستجو کمک کنند تا متوجه شود یک سایت یا صفحه تا چه اندازه در حوزه فعالیت خود شناخته شده و قابل اعتماد است.

برای مثال، فرض کنید دو فروشگاه اینترنتی محتوای مشابهی درباره یک محصول منتشر کرده اند. اگر یکی از آنها در طول زمان توسط چند وب سایت تخصصی و معتبر معرفی شده باشد، این موضوع می تواند یک سیگنال مثبت درباره اعتبار آن سایت ایجاد کند.

مزایای سئو خارجی

• افزایش اعتبار دامنه و صفحات
• جذب ترافیک ارجاعی از سایت های دیگر
• افزایش آگاهی از برند
• ایجاد فرصت برای دریافت لینک های طبیعی
• جذب ترافیک ورودی از منابع متنوع غیر از جستجوی مستقیم
• تقویت برندسازی و شناخته شدن کسب و کار در بازار هدف

مهم ترین عوامل سئو خارجی

اکثر مواقع وقتی صحبت در مورد سئو خارجی می شود افراد به بک لینک فکر می کنند، در حالی که سئو خارجی مجموعه ای از فعالیت ها است که بک لینک گرفتن تنها یکی از این فعالیت ها(مهمترین این ها) است.

1. بک لینک با کیفیت

لینک سازی هسته اصلی سئو خارجی است. هر لینکی که از یک سایت دیگر به سایت شما داده می شود مانند یک رای اعتماد در نگاه گوگل عمل می کند. اما کیفیت این لینک ها بسیار مهم تر از تعداد آن ها است.

معیارهای انتخاب منبع بک لینک باکیفیت

• اعتبار و سابقه سایت مبدا
• طبیعی بودن محل قرارگیری لینک
• مرتبط بودن صفحه مقصد
• تنوع منطقی منابع لینک
• عدم وجود سابقه اسپم یا جریمه گوگل
• قرارگیری لینک در محتوای مرتبط، نه فوتر یا سایدبار

برای مثال، اگر فروشگاه شما در زمینه تجهیزات ورزشی فعالیت می کند، دریافت لینک از یک وب سایت تخصصی حوزه ورزش یا یک رسانه مرتبط، از نظر موضوعی منطقی تر از دریافت لینک از یک سایت نامرتبط است.

بک لینک انواعی دارند بعضی از آنها مناسب افزایش رتبه و بعضی از آنها می توانند باعث تخریب سئو سایت شما شوند پس در انتخاب نوع بک لینک باید دقت کنید که از بک لینک هایی که باعث آسیب به سایت شما می شوند دوری کنید.

2. لینک سازی خارجی یا Link Building

لینک سازی فرآیندی برای به دست آوردن لینک از سایر وب سایت ها است. روش های مختلفی برای لینک سازی وجود دارد، اما رویکرد امروزی باید بر ایجاد ارزش و ارتباط واقعی تمرکز داشته باشد. هدف این نیست که صرفا تعداد لینک ها افزایش پیدا کند. هدف باید ایجاد مجموعه ای طبیعی و مرتبط از اشاره ها و لینک های خارجی باشد.

در واقع با این کار در حال هدایت مخاطب به صفحه ای دیگر هستیم تا اطلاعات کامل تر و دقیق تری نسبت به یک موضوع به او ارائه کنیم زیرا در صفحه اولیه توانایی این کار موجود نیست.

3. برند منشن یا Brand Mention

گاهی نام برند شما در یک وب سایت یا شبکه اجتماعی ذکر می شود، بدون اینکه لینک مستقیمی به سایت وجود داشته باشد. این موارد می توانند برای افزایش آگاهی از برند مفید باشند و فرصت هایی برای ایجاد ارتباط با ناشران و رسانه ها ایجاد کنند.

روش های سئو خارجی

1. تولید محتوای لینک پذیر

یکی از پایدارترین روش ها برای دریافت لینک، تولید محتوایی است که ارزش ارجاع داشته باشد. محتوایی که برای سایت های دیگر مفید باشد و بتوانند با استفاده از این محتوا ارزشی به سایت خود و شما اضافه کنند.

• راهنمای جامع
• گزارش آماری
• تحقیقات اختصاصی
• مطالعات موردی
• داده های قابل استناد
• مقالات آموزشی عمیق

اگر محتوای شما فقط بازنویسی مطالب موجود باشد، دلیل مشخصی برای ارجاع سایر سایت ها به آن وجود ندارد. به همین دلیل است که کپی کاری بدون بازبینی و بررسی توسط متخصص می تواند باعث آسیب به سئو سایت شود.

امروزه با وجود هوش مصنوعی دیگر کپی کاری مانند گذشته نیست که از سایت های دیگر انجام شود، درست است که گوگل ممنوعیت در قبال تولید محتوا توسط هوش مصنوعی ایجاد نکرده ولی در این باره دستور و العمل هایی وجود دارد، که باید رعایت شوند.

2. روابط عمومی دیجیتال

روابط عمومی دیجیتال یا Digital PR یکی از روش های مهم برای توسعه اعتبار آنلاین برند است. در این روش تلاش می شود موضوعات ارزشمند و قابل انتشار در اختیار رسانه ها قرار گیرد.

• انتشار یک تحقیق اختصاصی
• ارائه آمار یک بازار
• معرفی یک محصول جدید
• ارائه دیدگاه کارشناسی
• انتشار گزارش سالانه
• پاسخ تخصصی به یک موضوع مهم صنعت

روابط عمومی دیجیتال می تواند هم باعث افزایش آگاهی از برند شود و هم فرصت هایی برای دریافت اشاره و لینک ایجاد کند.

3. همکاری با وب سایت های تخصصی

انتشار محتوای تخصصی در سایت های مرتبط می تواند یکی از روش های ایجاد ارتباط و دریافت لینک باشد. اما باید مراقب انتشار انبوه مقالات صرفا برای لینک سازی بود.

در هنگام این کار باید توجه داشت که موضوع سایتی که با آن همکاری می کنید باید با موضوع سایت شما یکسان یا نزدیک باشد، دوم اینکه محتوایی که تولید می کنید باید ارزش و کیفیت داشته باشد. قبل از انتخاب سایت مرجع به این توجه کنید که سایت مخاطب واقعی دارد، سابقه فعالیتش چند سال است و آیا پیوسته است؟

همکاری با یک وبسایت که در حوزه ای خاص فعالیت می کنند می توان باعث افزایش اعتبار سایت شما شود اما باید توجه داشت که هر همکاری همیشه به منزله پیشرفت نیست.

انکرتکست

انکرتکست یا Anchor Text همان متنی است که کاربر روی آن کلیک می کند تا وارد صفحه مقصد شود. استفاده از انکرتکست باید طبیعی باشد. تکرار بیش از حد یک کلمه کلیدی تجاری می تواند الگوی غیر طبیعی ایجاد کند.

• نام برند
• URL
• عبارت عمومی مانند «اینجا»
• عبارت توصیفی
• کلمه کلیدی
• ترکیبی از نام برند و موضوع

به جای تمرکز بر درصدهای ثابت و مصنوعی، بهتر است الگوی لینک ها طبیعی و متناسب با شرایط واقعی باشد.

شبکه های اجتماعی

فعالیت در شبکه های اجتماعی بخشی از بازاریابی دیجیتال است و می تواند به افزایش دیده شدن محتوا و برند کمک کند. اشتراک گذاری محتوا در شبکه های اجتماعی لزوما به معنای انتقال مستقیم اعتبار رتبه بندی به همان شکل یک بک لینک معمولی نیست، اما می تواند اثرات غیر مستقیم داشته باشد.

بنابراین شبکه های اجتماعی می توانند بخشی از اکوسیستم سئو خارجی باشند، اما نباید آنها را جایگزین لینک سازی و اعتبارسازی واقعی دانست.

معیارهای ارزیابی سئو خارجی

برای ارزیابی عملکرد Off Page SEO فقط به یک عدد مانند Domain Authority توجه نکنید. برخلاف سئو داخلی ارزیابی و بررسی سئو خارجی کار راحت و ساده ای نیست زیرا اطلاعات دقیقی مانند سئو داخلی در دسترس شما قرار ندارد.

ولی با این حال بعضی معیار ها هستند که مشخص می کنند که سئو آف پیج شما خوب عمل می کند یا اینکه کار را خراب کرده است.

• تعداد دامنه های لینک دهنده
• کیفیت و ارتباط دامنه های لینک دهنده
• تعداد منشن های برند
• رشد جستجوی برند
• تعداد لینک های مرتبط
• رشد صفحات دارای لینک
• تعداد بک لینک های جدید

ابزارهای مختلف ممکن است معیارهای متفاوتی برای اعتبار دامنه ارائه کنند. این معیارها شاخص های شخص ثالث هستند و نباید با معیار رسمی رتبه بندی گوگل اشتباه گرفته شوند.

چک لیست سئو خارجی

• اهداف تجاری مشخص شده است.
• محتوای ارزشمند برای لینک سازی وجود دارد.
• سایت های هدف از نظر موضوعی مرتبط هستند.
• کیفیت سایت های لینک دهنده بررسی شده است.
• انکرتکست ها طبیعی هستند.
• لینک سازی فقط به صفحه اصلی محدود نشده است.
• برند منشن ها بررسی می شوند.
• روابط عمومی دیجیتال در برنامه قرار دارد.
• لینک های تبلیغاتی با ویژگی مناسب مشخص می شوند.
• ترافیک ارجاعی اندازه گیری می شود.
• لینک های از دست رفته بررسی می شوند.

آینده سئو خارجی

سئو خارجی در حال حرکت به سمت اعتبار واقعی، شناخت برند و ارزش محتوایی است. کسب و کارهایی که منابع تخصصی تولید می کنند، داده های معتبر ارائه می دهند و در اکوسیستم صنعت خود حضور واقعی دارند، فرصت های بیشتری برای دریافت اشاره و لینک طبیعی خواهند داشت.

در این شرایط، سوال اصلی دیگر فقط این نیست که «چند بک لینک داریم؟»، بلکه باید پرسید:

چه کسانی درباره برند ما صحبت می کنند، چرا به محتوای ما ارجاع می دهند و آیا این اعتبار برای کاربران واقعی ارزش دارد؟

به همین دلیل، بهترین استراتژی سئو خارجی باید بخشی از برنامه کلی بازاریابی دیجیتال باشد و در کنار سئو داخلی، تولید محتوا، برندینگ و روابط عمومی اجرا شود.

سئو خارجی فرآیندی مستمر و بلندمدت است که نیازمند برنامه ریزی دقیق، صبر و پایبندی به اصول کیفی است. صاحبان کسب و کار و فروشندگان محصول با اجرای صحیح استراتژی های ذکر شده می توانند اعتبار دامنه خود را افزایش داده، جایگاه بهتری در نتایج جستجو کسب کنند و در نهایت فروش و شناخت برند خود را تقویت نمایند.

• دریافت لینک از منابع مرتبط و معتبر
• تولید محتوای قابل استناد
• افزایش آگاهی از برند
• ایجاد ارتباط با رسانه ها و سایت های تخصصی
• استفاده طبیعی از انکرتکست
• پرهیز از لینک سازی انبوه و مصنوعی
• اندازه گیری مداوم نتایج
• توجه همزمان به نیاز کاربر و اهداف تجاری

برای کسب و کارها و فروشگاه های اینترنتی، سئو خارجی زمانی بیشترین ارزش را ایجاد می کند که به جای خرید تعداد زیادی لینک، روی ساخت اعتبار واقعی و قابل اثبات در بازار تمرکز شود.

سئو خارجی به معنای جلب اعتماد مشتری، افزایش ترافیک ورودی و در نهایت افزایش فروش است. گوگل امروز صرفا به محتوای داخل سایت شما توجه نمی کند بلکه بررسی می کند چه سایت ها و منابع دیگری به شما اشاره کرده اند و چقدر برند شما در فضای دیجیتال معتبر شناخته می شود.

اشتباهات رایج سئو خارجی

تمرکز روی تعداد لینک: داشتن هزاران لینک به خودی خود نشانه موفقیت نیست.

دریافت لینک از سایت های نامرتبط: ارتباط موضوعی یکی از عوامل مهم در ارزیابی کیفیت یک لینک است.

استفاده بیش از حد از انکرتکست تجاری: تکرار مصنوعی کلمات کلیدی می تواند الگوی غیر طبیعی ایجاد کند.

خرید بسته های لینک: بسته هایی مانند «هزار بک لینک ارزان» معمولا استراتژی قابل اتکایی برای رشد پایدار نیستند.

نادیده گرفتن برند: سئو خارجی فقط لینک نیست. برند قوی می تواند فرصت های طبیعی بیشتری برای دیده شدن ایجاد کند.

ساخت لینک بدون توجه به صفحه مقصد: اگر صفحه مقصد ضعیف باشد، دریافت لینک به تنهایی مشکل را حل نمی کند.

سوالات متداول